Nowe muzea domów mody: architektura jako narzędzie wzmacniania wizerunku i siły marki

Jednym z najbardziej interesujących trendów obserwowanym obecnie w świecie muzealnictwa jest ekspansjamody, jako tematu wystaw i przedmiotu badań naukowych. Najpopularniejszymi wydarzeniami muzealnymi XXI wieku stały się czasowe ekspozycje dotyczące popkultury, stylu mody. Służą one nie tylko ożywieniu frekwencji wzmocnieniu muzealnych budżetów – są także sygnałem coraz silniejszej roli, jaką moda odgrywa we współczesnej kulturze, zarówno masowej, jak wysokiej. Szczególną uwagę zwraca wykształcenie nowego, odrębnego typu muzeów, do których należą firmowe muzea mody sztuki współczesnej, stworzone przez fundacje wielkich domów Marie Riegels Melchior książce „Fashion and Museums” podzieliła związki na trzy okresy. Autor niniejszego artykułu postuluje dodanie nich kolejnego, czwartego okresu, datowanego przełom XX wieku, kiedy to wykształciło zjawisko nowego muzeum mody: wyrafinowanego narzędzia wykorzystującego synergię muzealnictwa, architektury dla wzmacniana wizerunku pozycji rynkowej danej marki. Są instytucje o zdywersyfikowanych profilach wystawienniczych, jednak posiadające wiele wspólnych cech, szczególnie poziomie marketingowym.